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【品質(zhì)悅讀】經(jīng)濟(jì)學(xué)的非經(jīng)濟(jì)學(xué)敘述——牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)
書目：牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)
出版社：北京聯(lián)合出版公司
牛奶盒為什么是方的？可樂罐為什么是圓的？
如果讓你用極其簡(jiǎn)練的話語來教導(dǎo)一名經(jīng)濟(jì)學(xué)小白，而且還不能用經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，你該怎么辦？作者Robert Frank（畢業(yè)于康奈爾商科）就是以這樣的思路來構(gòu)思這本書的。這本書通過質(zhì)疑生活中最容易忽視、不注意的一些事物的構(gòu)造原理來揭秘經(jīng)濟(jì)學(xué)的繁瑣原則。
首先，這本書是一系列書的第一本，且相比它的續(xù)作，它的內(nèi)容量以及內(nèi)容豐富度都算少的。其次，這本書所講到的例子雖生動(dòng)恰當(dāng)，但是知識(shí)點(diǎn)的深度還是不足以讓讀者看穿經(jīng)濟(jì)學(xué)的表面?？偠灾@本書只適合給經(jīng)濟(jì)學(xué)小白學(xué)習(xí)基本知識(shí)或者給像我這樣的愛好者鞏固基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)、加深印象。
我個(gè)人讀這本書的感覺是挺受益匪淺的。我之前并不熟悉的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則在這本書里面被開門見山，一針見血地覆蓋了。
“沒有契約式的承諾所提供的安全感，很多寶貴的交易就做不成?！?/p>
正是如此，人們才會(huì)發(fā)了瘋地去研究如何讓一筆交易盡可能地安全。從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的武裝押送，到有安全網(wǎng)保護(hù)的國際匯款，再到現(xiàn)在的區(qū)塊鏈技術(shù)，都是在縮減時(shí)間成本和金錢成本的前提之下盡量保證安全的“契約”措施?？梢姡藗儗?duì)安全感的需求多么懇切。異想天開一下，這就是為什么大多數(shù)電影里的黑幫都做不成交易而導(dǎo)致打起來，因?yàn)殡p方都在猜疑對(duì)方會(huì)反水或者拿貨不給錢。
沒有免費(fèi)的午餐原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機(jī)遇－－因?yàn)樘篮昧?，反倒不像是真的?/p>
這句話乍一看，離我們的日常生活毫無關(guān)系，但是我能想到的最典型以及最有代表性的例子無非與拼多多。在“9.9塊搶新款蘋果13！”這句話的引誘下，不知多少手機(jī)用戶下載了這個(gè)邪惡的軟件。在你下完了這個(gè)軟件之后，它就會(huì)讓你邀請(qǐng)好友來給你“砍一刀助助力！”或者“與好友一起搶！”。假設(shè)，假設(shè)你有100個(gè)好友幫你砍了100刀，那你就會(huì)發(fā)現(xiàn)拼多多給你發(fā)了一個(gè)華強(qiáng)北二級(jí)科技市場(chǎng)的殘次品iFruit 13promax++++。有些機(jī)會(huì)寧可放過，也不要浪費(fèi)時(shí)間去無謂地爭(zhēng)取。
《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》就是這樣一本類似于十萬個(gè)為什么的經(jīng)濟(jì)學(xué)通俗讀物，用妙趣橫生的語言解釋現(xiàn)實(shí)生活中的很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即便你是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的門外漢，這種講故事的方式也會(huì)讓你興趣盎然，多知道點(diǎn)事兒，甚至可以直接用在解決購物中的一些經(jīng)濟(jì)問題。比如，“為什么我們能方便地租到影碟，卻很難租到書”。讓我們明白了消費(fèi)的時(shí)間對(duì)商品有很大的制約；“為什么零售商9月就擺上了圣誕商品”，讓我們明白了中秋節(jié)前很長時(shí)間商家就紛紛促銷，是一種旺季延長大法?！盀槭裁淳瓢汕逅召M(fèi)而花生卻免費(fèi)”，讓我們明白了免費(fèi)的是為了誘惑你消費(fèi)，消費(fèi)更貴的商品……這樣的故事大概有100多個(gè)，分了十個(gè)類別論述，但核心都是一個(gè)——成本最小化，利潤最大化。
作者：范紫姍
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